（原标题：净利润骤降69%kaiyun.com，“非洲手机之王”传音控股跌破千亿）

文 | 张佳儒

2024 年，一家中国手机厂商接连入选“2024中国企业500强”、“2024中国制造业企业500强”。不仅如斯，这家手机厂商还上榜2024年好意思国《时期》周刊“巨匠100大最具影响力企业”榜单。

然则，这家手机厂商的手机家具，在国内各大市场却难觅脚迹，也鲜有糜掷者使用。与之酿成昭着对比的是，在远处的非洲大陆，糜掷者对这家厂商的手机如获至宝，市场流传在非洲“每两部手机里，就有一部是它”。

这家手机厂商叫传音控股，有一个响亮的名称——“非洲手机之王”。如若不是因为2019年登陆科创板，传音控股好像依旧不为国内糜掷者和投资者所熟知。

招股书涌现，早在2018 年，传音控股手机出货量达到1.24 亿部，巨匠市场占有率达7.04%，名顺次四。到了2024年，公司手机全体出货量约2.01亿部，巨匠占有率14.0%，名顺次三。

尽管巨匠占有率和名次增长，传音控股在功绩增长方面却濒临严峻挑战。

2024年，传音控股营收增长10.31%，归母净利润增长0.22%，比较两大数据上年同时33.69%、122.93%的增速，出现昭彰放缓。2025年一季度，公司营收下滑25.45%，归母净利润骤降69.87%，创下上市以来单季度归母净利润的最大跌幅。

传音控股究竟是怎么了？

深奥浙江手机雇主，怎么逆袭“非洲手机之王”？

1973年，摩托罗拉工程师马丁库帕发明了寰球上第一部便携式出动电话，揭开了当代手机的序幕。1990到2010年前，泰西国度凭借先进的通讯基础步骤以及矫健的糜掷才气，当仁不让地成为手机市场的主导力量。

磨灭时期的非洲，通讯基础步骤成立滞后，手机普及率极低，大无数糜掷者还停留在使用基础功能机阶段，致使许多东谈主尚未战役过手机。这使得各大手机厂商拓展市场时，并莫得赐与非洲市场充足的嗜好。

但谁也莫得猜测，这片被冷漠的地盘，日后竟成为一家巨匠前三的手机巨头崛起的摇篮。而这一切的背后，离不开一个要害东谈主物——竺兆江。

把柄招股书，竺兆江是浙江东谈主，1973 年出身，大专学历，曾在浙江奉通股份有限公司、宁波波导股份有限公司、深圳赛特尔科技有限公司任职。

在中国手机雇主中，竺兆江是极其深奥的，互联网上对于他的报谈并未几。从为数未几的报谈来看，竺兆江有着出色的业务才气和国外市场教训。

据报谈，竺兆江的奇迹生计始于别称销售传呼机的下层业务员，三年后就晋升为波导华北区首席代表。2003年，竺兆江成为波导销售公司的常务副总司理，阐述开拓国外市场。仅两年时刻，竺兆江就在国外市场卖出了600万台手机。

早年，竺兆江曾在国外看到索尼、松下、三星等日韩品牌的告白，联想着有一天要让中国的品牌也能在国际上受到留意。在测验巨匠手机市场时，他留意到，非洲市场只消三星电子、诺基亚等少数品牌，竞争相对比其他市场少许多。

2006年，竺兆江创立了传音控股前身，并辛勤非洲市场。其时的非洲有跨越10亿东谈主口，手机普及率仅10%～20%。况兼非洲年青东谈主多，平均年事只消19岁。这让公司独创团队感到慷慨，“咱们看到一个超越大的蓝海市场，嗅觉亦然临了一个蓝海市场。”

蓝海市场并非莫得挑战。除了传音控股，三星电子、诺基亚等国际大牌也在非洲布局。名不见经传的传音控股，是怎么逆袭的？

传音控股策略中枢是“巨匠化念念维、腹地化改进”。具体到策略上，公司对非洲糜掷者可谓是“来者不拒”。

比如，非洲东谈主肤色深，一般手机拍不清面部，传音控股研发拍照黑科技，让糜掷者在手机中“看见”我方。非洲电力供应不稳，公司推出超长续航。非洲音乐文化盛行，公司定制音效与大容量存储。非洲讲话种类浩荡，公司设备多讲话系统与腹地化适配。

传音控股的改进策略生效显耀，2018年，传音控股在非洲市场占有率高达48.71%，名顺次一，成为名副其实的“非洲手机之王”。把柄《African Business》2019年发布的“最受非洲糜掷者喜爱的品牌”百强榜，公司下属三个手机品牌 TECNO、itel 及 Infinix 分歧位列第 5、17及 26名。

对于传音控股在非洲市场的凯旋，传音控股荟萃独创东谈主、董事阿里夫曾回来谈：“为什么非洲东谈主这样可爱传音的手机，最大的原因在于他们能够感受到传音对他们的护理和柔软。”

净利润骤降69%，市值跌破千亿，传音怎么破局？

凭借在非洲市场的出色施展，2019年9月，传音控股登陆科创板，而后股价与市值大喊大进。2021年2月，传音控股最高股价178元，收盘市值接近2000亿元。

但市场风浪幻化，近几年，传音控股的股价开动出现较大波动。2025年以来，传音控股股价全体下落17.42%，市值跌破千亿元，5月9日收盘市值894.6亿元。

其中，4月29日，传音控股股价收盘跌7.09%，盘中跌超10%，最低71.78元，创下2024年7月下旬以来的低点。股价剧烈波动，与一则功绩公告联系。

4月28日，传音控股表示2025年一季报，公司营收130.04 亿元，同比下降25.45%；归母净利润4.9亿元，同比下降69.87%。

值得留意的是，此前的4月23日，传音控股发布2024年年报，公司营收687.15亿元，同比增长10.31%；归母净利润55.49亿元，同比增长0.22%。其中，2024年第三、四季度，传音控股营收利润数据双双下滑。

也等于说，传音控股照旧承接三个季度营收、归母净利润双下滑，2025年第一季度，公司创下上市后单季度归母净利润的最大跌幅。

对于一季度功绩数据下滑，传音控股评释注解称，受市场竞争以及供应链资本详尽影响，公司2025年一季度交易收入及毛利额有所减少。公司利润的降幅较大，也与2024年同时的高基数联系。

券商机构也对这一情况进行了深刻分析。中泰证券以为，一季度受家具去库存影响，传音控股智能机出货量约2100万部，同环比均有所下滑，重叠用度相对刚性，导致利润承压。

对于传音控股后续功绩施展，多家券商暗意看好。华源证券暗意，为止2025年一季度末，公司存货照旧下降至83.43亿元，比较2024年三季度末的112.37亿元下滑昭彰、比较2024年年末的86.63亿元下滑幅度不大，标明公司照旧完成了去库存，二季度追随新机型集结发布并干涉市场，公司有望迎来规划拐点。

为了穿越周期抓续增长，传音控股在市场端和家具端双管王人下，推出了一系列颇具针对性的破局举措。

在市场端，除了非洲市场，传音控股加大在拉好意思、东南亚、中东等新市场的彭胀。与当地制造商、运营商合营，诓骗当地东谈主口基数大、市场后劲大的特色，挖掘功能机换智能机的市场需求。

把柄IDC数据统计，2024年，传音控股非洲智能机市场的占有率跨越40%，名顺次一。在巴基斯坦智能机市场占有率跨越40%，名顺次一；孟加拉国智能机市场占有率29.2%，名顺次一；印度智能机市场占有率5.7%，名顺次八。

除了手机家具，在新兴市场，传音控股实行多元化策略布局，如开展了数码配件、家用电器等扩品类业务以及提供出动互联网家具及就业。

在家具端，传音控股将AI和高端化当作家具策略的中枢要害词。

2025年3月，传音控股旗劣品牌TECNO亮相2025寰球出动通讯大会（MWC），呈现以AI为引颈的全家具生态：发布CAMON40系列智高手机、MEGABOOKS14札记本电脑、AIGlasses智能眼镜三款新品，强化端侧AI布局，打造全场景AI生态。

近两年，传音控股抓续发力高端市场，通过发布高端机型如TECNO Phantom X2/ X2Pro以及折叠屏手机Phantom V Fold等，不停提高品牌形象和市场竞争力。

详尽来看，改日传音控股将在深耕非洲的基础上，不停在新兴市场霸占市场，并挖掘手机除外的新糜掷需求。2025年第一季度，公司营收净利润双降，二季度借助新机发布，能否迎来功绩拐点？多元业务又能否成长为维持公司改日发展的新增长极？这一切都充满了悬念，咱们将保抓关注。$传音控股(SH688036)$

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