近期，康师父便捷面推出的"剁椒鱼片汤面"新品不测走红。其走红的原因不是因其私有的口味和口感，而是因为汤面里的" Q 版卡通小鱼儿"。

在不少东说念主的领路中，"鱼片汤面"理当包含"鱼片"。然则，康师父这一产物却重新界说了"鱼片"。这种预期与实践的落差激励了破钞者的庸碌磋议，有破钞者捉弄称："拿出料包的刹那间照旧被颤动到""嗅觉被骗了，但又好像莫得""这鱼企图通过卖萌遮盖应用的事实" ……

康师父推出新口味便捷面被群嘲

10 月 15 日，康师父便捷面推出的"剁椒鱼片汤面"新品持重上市。据康师父发布的新品宣传图，一碗便捷面上铺了数目可不雅的"剁椒鱼片"，其宣传语"即是鲜爽啦""鱼头与炒制的剁椒共同炖煮"等表述，诱导了稠密破钞者下单购买。

原来期待在鱼片汤面中品味到真确的鱼片，然则，当破钞者断绝包装后，他们发现该"鱼片汤面"惟一几个疑似以淀粉为主要原料的 Q 版卡通小鱼儿阵势的食物，与宣传图所展示的收支甚远。这一" Q 版卡通小鱼儿"让不少破钞者一刹傻眼，直呼"嗅觉我方被骗了"。

不外也有网友暗示，康师父在包装上其实早已对" Q 版卡通小鱼儿"有所标注，仅仅人人的良好力皆在那碗铺满了鱼片的宣传图里，此举算不上"诓骗"破钞者。但这一私有的产物打算，也的确让康师父堕入了重新界说"鱼片"的公论旋涡之中。

图源：小红书网友

康师父剁椒鱼片汤面是否有真的鱼肉片？《破钞者报说念》记者不雅察该便捷面的因素表发现，其中的菜包里惟一 0.3 克脱水复合鱼片。与此同期，记者通过"适口康师父"店铺直播间了解到，主播先容该产物时暗示"产物里不是鱼片，它是鱼肉丸"。

由于康师父"剁椒鱼片汤面"的实践因素与宣传图存在较大偏差，诚然该品牌一经在包装置料表上有所标注，但这种预期与实践的落差照旧引起了不少破钞者的磋议。

那么，对于康师父剁椒鱼片汤面的"鱼片"的疑问，记者以破钞者身份向康师父官方旗舰店的客服进行了盘考。客服证据注解称，" Q 版卡通小鱼儿"实践上是鱼片造型。当记者进一步追问这鱼片造型是由真确的鱼肉照旧淀粉制作而成时，客服并未给出径直的回答。而是提供了产物的配料表信息，提议记者自行检察以获取详确因素。

康师父是何如探求将" Q 版卡通小鱼儿"看成产物特色，以及是否探求了破钞者对鱼片含量的期待的问题，《破钞者报说念》记者向康师父发送了采访函，放弃发稿日，暂未得到复兴。

讼师：包装打算上的"鱼片"为失误宣传

在破钞畛域，宣传图片与什物不符的表象，并非个例。在 2023 年，好意思国部分破钞者指控快餐巨头汉堡王通过将其产物皇堡神色得比实践尺寸还大来诓骗破钞者。好意思国汉堡王试图让法院驳回此案，但好意思国迈阿密地区法官罗伊 · 奥尔特曼（Roy Altman）在 8 月 29 日拒却了这一诉求。

据好意思国福克斯新闻网报说念，至少有 100 名原告在一份长达 26 页的告状书中控告汉堡王在宣传中"严重夸大"汉堡尺寸，宣称海报和菜单图片上的汉堡比实践产物大了 35%，而肉含量更是整整翻了一番。原告的代理讼师称，他们但愿通过这一诉讼能让食物行业不再用"照骗"指点破钞者。

对于这告状讼的最新进展，汉堡王早些技术曾辩称，其不需要提供看起来"与告白图片一模相通"的汉堡，感性的破钞者在不雅看告白时就应了解这少量。不外，迈阿密地区法官奥尔特曼暗示，届时将由陪审团"告诉咱们感性破钞者的念念法"。

那么，"康师父剁椒鱼片汤面"产物的包装打算是否安妥《告白法》的轨则？北京炜衡（上海）讼师事务所讼师吴阵容讼师经受《破钞者报说念》记者采访时暗示，包装打算上的图片相当彰着展示了鱼片的内容，属于"失误告白"，违犯了《告白法》第二十八条，告白以失误或者引东说念主歪曲的内容诓骗、误导破钞者的，组成失误告白。包括该条轨则的第（二）、（五）项，所宣传的含"鱼片"的图片内容，抵破钞者的购买行动有实践性影响，且容易引起破钞者歪曲和误导破钞者。

吴阵容讼师以为，康师父对于"剁椒鱼片汤面"产物的海报存在误导破钞者的告白内容，"天然最终照旧需要干系部门去认定。因为这张图有三个部分相当直不雅地展示了康师父新品的特色，其一，是图片中有‘鱼片和剁椒’；其二，该新品的称号明确为‘剁椒鱼片汤面’，说起了鱼片和剁椒；其三，在图片中还有绿色布景的注解字体‘鱼片和剁椒共同炖煮’，再次明确了鱼片和剁椒因素。在告白法的角度来说，一经达到了足以组成让破钞者误导的进度。"

便捷面业务下滑，加价后放肆推新

从康师父控股（00322.HK）发布 2024 年上半年财报来看，期内公司商业收入 412.01 亿元，同比增长 0.7%；公司鼓动应占溢利 18.85 亿元，同比增长 15.1%。公司事迹达成了营收、净利润的双增长，显泄漏执续的发展势头。不外，这种增长主要收货于饮料业务的健硕领悟。

比较之下，便捷面业务的增长显得较为疲软，本年上半年收入为 138.14 亿元，受市集承压与产物结构退换关系，较客岁同期下落了 1%。便捷面业务的营收占比也较客岁同期下滑 1% 至 33.5%。而饮品业务的收入达到 270.65 亿元，较客岁同期增长 1.7%，占集团总收益的 65.7%。

诚然便捷面"不好卖"了，但据康师父在财报中走漏，期内因原材料及产物组合优化故意，使便捷面毛利率同比提高 1.3 个百分点至 27.1%。实践上，便捷面加价对其利润的影响更大。

此前，康师父在客岁年报中坦言，"便捷面市局势临破钞场景转机等变化"。本年 5 月，康师父运转入辖下手在渠说念端退换便捷面售价。其中，袋装面的提议零卖价由 2.8 元进步至 3 元，经典桶的价钱则由 4.5 元进步至 5 元。据了解，这次加价是近三年来康师父第三次对便捷面进行调价。

下半年，在经典口味守旧主品类体量的基础上，康师父不休推出小众口味的新品便捷面。8 月 17 日，康师父推出小龙虾拌面，飞快引起庸碌的市集温情。放弃当今，在抖音康师父官方旗舰店，小龙虾拌面稳居销量榜前线，成为当下热议的爆款产物。

近期，康师父又推出小叶香菜香辣牛肉面，并提防高出"香菜"这一私有口味属性。不仅如斯，康师父还书记短长胡椒系列和面霸系列霸气追忆。新版块的产物包括黑胡椒牛排味和白胡椒猪肚鸡便捷面两款产物，而面霸系列包括牛油麻辣暖锅面、红烧牛肉面、上汤排骨面三种口味。

不难发现，在面抵破钞趋势的执续分化kaiyun体育，康师父也在致力于挖掘增长的新能源，试图用多价钱带、多种口味、多规格产物来高慢破钞者多元化需求，通过口味的立异与新一代破钞者重建磋议，确保其产物大概执续诱导不同破钞者群体的良好，以此来踏实便捷面市集的地位。不外，这次康师父推出的剁椒鱼片汤面因什物与海报宣传不符而激励争议，尽管品牌摄取了" Q 版卡通小鱼儿"看成营销噱头，这种计策是否大概真确有用诱导破钞者，能否在市辘集得回正面反响，仍需市集的进一步考据。