2024年的中国汽车市集一“卷”到底，年底收官的广州海外车展，仍然是车企们“表情内卷”的阵脚，有东谈主在电动化转型的前夜倒下，有东谈主在价钱战中“掀桌子”，关联词kaiyun官方网站，更有东谈主在价钱战中坚握“价值”，在一派红海中找到新的蓝海。

在11月15日开幕的广州海外车展上，长安福特旗下包括福特蒙迪欧、福特锐界L在内的福特“大马力E混动”眷属王人聚，动作大马力低油耗的“蓝牌新能源”，成为广州车展上出类拔萃的亮点。

长安福特不息解锁品性混动新赛谈、解锁圈层新场景，这恰是信守价值营销，寻找市集新蓝海的写真。

破“新能源转型”之局：

解锁品性混动新赛谈

“新能源转型”是传统汽车巨头们濒临的一谈必答题。在新能源竞争汹涌澎拜的汽车市集，燃油车的空间被一再挤压，传统巨头若何收场更灵验、更高效的转型？

长安福特的作念法，是深挖消耗者需求，找到互异化的新赛谈。

悔改能源汽车问世后，“忘我桩”、“充电难”、“里程紧张”历久是用户痛点。贬责用户的这些痛点的，等于福特的大马力混动时刻。

自从2023年2月23日，搭载大马力E混动时刻的首款车型全新一代福特锐界L认真亮相后，长安福特就参与到了混动市集的竞争；2023年下半年，百公里只好3L级油耗的福特蒙迪欧1.5T混动版上市；2024年6月，长安福特蒙迪欧清醒版认真加入混动大战，用“大马力+高节能”的双才气贬责消耗者多重用车紧张；2024年下半年，长安福特先后推出含置换补贴14.38万元的福特蒙迪欧1.5T混动舒雅型和结尾动手价不到20万的2025款福特锐界L混动“浓香型”，进一步缩短大马力E混动车型动手门槛。

集成了福特锻真金不怕火先进的EcoBoost®发动机时刻及能源分流时刻的大马力E混动，强能源、低油耗、无须桩，上风是了然于目的。用长安福特新能源汽车科技有限公司董事长兼总裁杨大勇的话讲：“咱们把油车时期 ‘鱼与熊掌不可兼得’的油耗和能源，在大马力E混动车型中兼得了。蒙迪欧清醒版，五秒级的加快、四升级的油耗，年青进阶、一步到位，不错说是‘五四好后生’。 ”

尤其值得一提的是，大马力E混动车型在广州地区照旧参加节能目次，不错直送广州派司免拍牌，换言之，大马力E混动车型在广州照旧赢得了与新能源特地的战略，成为名副其实的“蓝牌新能源”。

长安福特解锁品性混动新赛谈的作念法显然取得了后果，在现在用功的市集情况下，蒙迪欧、锐界L等混动车型的市占率、混动占比都在普及：2024年1到10月，在锐界L的销量中，混动比例达到36%，而只是10月蒙迪欧销量中，混动比例就跳动了16%。

“不错说，从结尾默契的层面，跟着长安福特混动家具的推出，消耗者关于混动时刻的认同度照旧一改曩昔某个竞品一家独大的时事。” 长安福特新能源副总裁兼营销中心总司理陈晓波默示。

这恰是大马力E混动为长安福特带来的时刻价值。而显然，这只是长安福特新能源转型的一个启动，更多针对用户需求成就的新赛谈还在路上。据悉，长安福特新能源在不久的改日还将推出兼具“结伴的底盘、自主的智能和宁德时期级的电板”的新能源dream car，通过鼎新口头收场福特在新能源赛谈上的冲破。

破“营销碎屑化”之局：

解锁圈层新场景

消耗群体圈层化，需求种种化、流量碎屑化，是刻下企业营销面对的共同问题，车企也概莫能外。长安福特给这个问题的谜底，是圈层营销。

2024年，长安福特新能源有一个经典画面留在东谈主们脑海里：在4月北京车缓期间的北京奥林匹克公园典礼广场，500台探险者新车网络录用，500位福特探险者车主集体签约《福探长条约》成为福探长。

这是福探长行径的进犯一幕，亦然长安福特开展圈层营销的经典场所。

福探长行径是长安福特为福特探险者车主打造专属用户圈层和共创体验平台，自2021年12月启动以来，福探长行径以“福探长条约”、“公益行动”和“地表探寻计较”三大行径为中枢载体，与通盘积极反映和复古生态环保践行的福探长一谈公益出行，看护当然环境。2024年，长安福特围绕“昆仑”，与超百位探长，一同开启三江源寻源之旅、昆仑秘境探寻之旅、敦煌雅丹穿越之旅三大探长行径，探索魔幻地表，践行环保公益。

福探长行径不仅是车主圈层行动，更是福特探险者主见用户群体价值不雅的蔓延。通过这么的粉丝圈层打造，长安福特酿成了与车主的价值共识，收场了粉丝营销、体验营销、场景营销的团员，并精确锚定用户偏好，在户外探险、文旅照相、城市商务等全场景深度种草，进一步强化了福特探险者 “公路之王”的形象。在四年间握续运营，积存、留下、拓展福探长圈层。终结现在，福探长已累计近5.5万东谈主，组织起超125场公益行径。聚会定制化体验，酿成鸿沟化口碑。

在汽车市集，用户圈层运营一直是“新势力专属”。而“福探长行径”的握续开展，让探险者成为燃油车里独一历久坚握、全心运营用户圈层的品牌，也进一步强化了探险者赐与车主的私有价值。用长安福特新能源董事长兼总裁杨大勇的话说：咱们与客户一谈绑定用车场景，脱离红海市集，创造新的蓝海！

破“内卷”之局：

在价钱战中坚握价值营销

频年来，长安福特身上多了不少标签，其中最昭着的一个，如故“价值”。这个标签不是长安福特我方贴上去的，而是用户赐与的，市集认证的。

2024年，长安福特获奖连连，收货颇丰：长安福特品牌和蒙迪欧获中国质料协会2024年中国燃油汽车行业用户舒坦度两项第一；长安福特和蒙迪欧、锐界L等家具赢得J.D. Power 2024中国车辆可靠性筹备SM（VDS）四项大奖；大马力E混动系统蝉联“中国心”2024年度十佳发动机及混动系统；探险者成为结伴品牌中大型SUV里1年保值率第一；肤浅来说，等于大马力，舒坦度，可靠性，一键三连，全面胜出。

“‘卷价钱’不应是行业的标的，更不是咱们追赶的标的。咱们在保证价钱主见的同期，让消耗者大要感受到更多的价值。”杨大勇这么描绘长安福特的价值营销。

大马力E混动给用户的时刻价值，与圈层营销的用户价值，恰是长安福特“价值营销”的两条腿，这两条腿，让长安福特能走得长期。

在价钱战打得昏天黑地的汽车市集上，对价值的坚握显得愈加难能宝贵。因为在“流量为王”的时期，价值难以在短时候感受，不卷价钱卷价值，看上去很死亡。但长安福特的“倔强”正在于此。因为其深知，价值才是用户得意选拔长安福特、相信长安福特的根柢。哪怕用户不行在短时候、直不雅感受出来，但时候，终究会给出谜底。

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